日常生活中，“李鬼遇上李逵”之事屢見不鮮，比如說花正品的價兒買雙高仿耐克鞋，沒穿多久鞋幫開膠了；再比如說買到假茅臺、假五糧液，花費不菲，喝起來還上頭；買到假冒知名品牌的電器，使用時出現(xiàn)電源短路，缺乏安全保障…….

“李鬼遇上李逵”

今年“央視3.15”期間，全球領先的光伏EPC集成商、中國最大的變壓器、電線電纜制造——特變電工應對自己蒙受的“產(chǎn)品質量不合格之冤”主動出擊，贏得了產(chǎn)品質量和企業(yè)名譽保衛(wèi)戰(zhàn)！

特變電工電纜被模仿、抄襲在電器領域不是個例。據(jù)了解，在如今已晉升為“新四大件”(住房、汽車、光伏電站、電腦)光伏領域，假貨、水貨、次品同樣泛濫成災，嚴重侵害了用戶利益，威脅著中國光伏業(yè)健康發(fā)展。

品質、服務高于一切

家庭光伏電站既有自發(fā)自用的產(chǎn)能屬性，又有著余電上網(wǎng)，拿補貼和賣電的投資理財屬性，這對其安全性、專業(yè)性和技術性都提出了極高的要求。

首先，品質一定要過硬，絕對不能讓25年的質保承諾成為空頭支票；其次，一定要在安裝等諸多環(huán)節(jié)保持精專，否則，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，都會牽一發(fā)而動全身；第三，必需要有專業(yè)的服務團隊，提供從安裝、維護到運營的全生命周期服務，以確保投資價值最大化。

需要著重指出的是，不同于彩電、冰箱和空調等家用電器，作為“自發(fā)電體”的家庭光伏電站造價不菲，市面上3KW電站投資成本大概介于2.5萬-3萬元區(qū)間，對于普通人來說，也是一筆不小的投資，不容有任何差錯和閃失。

戶用市場存挑戰(zhàn)

無法回避的一個事實是，家庭光伏市場的火爆，各路人士紛至沓來，魚龍混雜，良莠不齊等情況隨之而生。受經(jīng)濟利益的驅使，業(yè)內重利輕義的事兒已成常態(tài)。

在第11屆新能源國際高峰論壇上，愛康集團董事長鄒承慧就一語道出了戶用光伏市場發(fā)展的癥結所在。他表示，目前戶用分布式有點像戰(zhàn)國時代，很多小的業(yè)主在加入，非常混亂。做戶用分布式，一定不是只賣產(chǎn)品，而是產(chǎn)品和增值服務配套一起做。

談及發(fā)展戶用光伏市場，無錫尚德電力總裁何雙權在論壇上提醒說，“我們的產(chǎn)品是放在農(nóng)家屋頂上面，千萬不能得罪我們的用戶，你一旦得罪他，你的東西就沒了。作為企業(yè)來講，我們要有功德心，要有從業(yè)者的良心，賺錢不要賺快錢，因為太快了會出問題。總體而言，格局和眼光應放得更高一些。”

市場三大痛點

對于制約戶用光伏市場發(fā)展的瓶頸，中民新光常務副總裁包育棟和天合光能家用光伏事業(yè)部總裁張兵予以了分析和闡述，并呼吁業(yè)內巨頭共推戶用市場規(guī)范化發(fā)展。

中民新光包育棟將家用光伏市場面臨的發(fā)展瓶頸總結為三大方面：一是低價惡性競爭，產(chǎn)品和服務得不到保障；二是貸款難，抑制用戶安裝熱情；三是競爭白熱化，中小廠家扎堆涌入，市場雜亂無章。

天合光能張兵認為，國內戶用光伏市場主要存在三大痛點：一是老百姓對光伏缺少認知；二是產(chǎn)品質量參差不齊，缺少產(chǎn)品及服務保障；三是行業(yè)缺乏整套的品牌服務認識。

時代呼喚“光伏京東”

可見，在業(yè)內外人士看來，家用光伏市場要規(guī)范化發(fā)展，品牌化和產(chǎn)融一體化是必經(jīng)之路。一如三大電商中京東集團突出和強調的，以供應鏈金融和消費金融做為發(fā)動機，以生態(tài)鏈上的“正品行貨”作為載體，以專屬物流體系作為紐帶的閉環(huán)生態(tài)圈，令“多、快、好、省”的品牌調性不斷深入人心。

作為家庭光伏行業(yè)的“破冰者”，中民新光以提供“零首付”、“免費用電”等方式，通過建立品牌聯(lián)盟和搭建配套物流服務體系，使光伏電站的品牌、服務、物流、安裝、維護和運營均得以保障，其創(chuàng)新的運營模式與京東集團別無二致，其新能進萬家的發(fā)展使命與京東走農(nóng)村電站的發(fā)展路線亦大同小異。

“光伏京東”的特質

互聯(lián)網(wǎng)金融的本質是普惠，在此，京東金融通過京東白條、京小貸等產(chǎn)品解決了供應商、消費者融資難等痛點，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實體與金融資源的有效貫通，滿足了廣大消費者對生活的各種需求。“光伏京東”則以行業(yè)和跨界資源整合和創(chuàng)新為基，助力于能源轉型升級，滿足人們對于清潔能源的生產(chǎn)和使用需求。

資深評論人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融打破了傳統(tǒng)金融的高門檻，“人人金融”成為一種現(xiàn)實。“光伏京東”實現(xiàn)光伏與互聯(lián)網(wǎng)金融的有機對接，降低了戶用光伏市場的進入門檻，實現(xiàn)了金融對產(chǎn)業(yè)和用戶雙重“反哺”，是為推進“人人光伏”之力作。

時代寄厚望

山寨、貼牌屢禁不絕，假貨、水貨層出不窮。光伏行業(yè)打假，要品牌化發(fā)展，需要全行業(yè)共同努力，需要有更多的“光伏京東”站出來，通過構建全產(chǎn)業(yè)鏈模式，樹立規(guī)范化發(fā)展的標桿來引導行業(yè)健康有序發(fā)展。

安裝規(guī)模不設限，全國5000萬個屋頂?shù)氖袌鲆?guī)模，將給戶用光伏市場以充分的想象空間，給中國的光伏企業(yè)以巨大的留白。

不過，對于尚處于起步階段的戶用市場來說，“李逵難免會碰到李鬼”。中央深入推進能源供給側改革，戶用光伏電站成為能源轉型升級重要一員，成為提高居民收入、資產(chǎn)保值升值途徑之一，時代正對“光伏京東”發(fā)起新的呼喚，寄予厚望！