根據9月份出版的《市場營銷學》，房主安裝太陽能電池板暴露在外面，使周圍的鄰居更容易為自己的房子安裝此系統。
 

來自耶魯大學森林與環境研究學院和紐約大學斯特恩商學院的研究人員在2001至2011年著眼于美國加州太陽能裝置通過選擇郵政編碼。他們發現，在一定區域面積內增加10個設施，這樣采用太陽能的可能性大約為7.8％。

該報告的作者解釋了口碑的效應，一個光伏電力系統生成雪球效應，越來越多的房主積極的在加州安裝太陽能。
 

“如果我的鄰居安裝了太陽能電池板，并興奮地告訴我他節省了多少錢，很可能我也會去做和他同樣的事情。”這項研究的作者，耶魯大學經濟學的助理教授肯尼思·吉靈厄姆說。接下來還會有鄰居安裝，因為他們不想使陽光被鄰居獨自使用。

太陽能的最大支持者是年齡在45到65歲之間的男性白種人，大概有30分鐘的通勤工作和房子需要修理。在一般情況下，房子越大，上下班的時間越長，越有可能是加利福尼亞州房主采用了太陽能，尤其是與那些擁有較小的房子的人。該報告的作者的理論，較長的上下班安裝的太陽能板提供更多的曝光時間。
 

加利福尼亞州的太陽能能源產業的當前狀態報告的調查結果解釋了為何美國加州的太陽能行業處在巔峰狀態。根據國家可再生能源實驗室，美國加州大約有114,000光伏發電裝置。有一個總容量超過1600兆瓦的光伏并網發電系統。