前言：這是一個(gè)混沌的時(shí)代，中國(guó)光伏行業(yè)經(jīng)歷著歐債危機(jī)、補(bǔ)貼調(diào)整、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、外商需求銳減、美國(guó)雙反調(diào)查，也盼來了標(biāo)桿電價(jià)的出臺(tái)。在這個(gè)混沌的漩渦中，讓習(xí)慣墻內(nèi)開花墻外香的中國(guó)光伏行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，大多數(shù)企業(yè)只能將貨物積壓在港口，中國(guó)光伏行業(yè)進(jìn)入了寒冬期。多數(shù)企業(yè)都在積極投入技術(shù)創(chuàng)新，不斷降低成本以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的震蕩，鳳凰光伏作為行業(yè)新銳，通過不斷推出新技術(shù)，在變革的浪潮中抓住機(jī)遇，穩(wěn)步發(fā)展。

輝煌不再，巔峰已逝
2011年對(duì)中國(guó)光伏行業(yè)來說更是個(gè)望不見春天的漫長(zhǎng)寒冬。在過去10年里，全球光伏市場(chǎng)受到歐洲國(guó)家政府的大力支持，經(jīng)歷了飛速的發(fā)展過程。在2006年至2010年間，政府補(bǔ)貼政策讓光伏行業(yè)以每年80%的復(fù)合增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，特別是2010年，全球光伏市場(chǎng)增幅139%。光伏行業(yè)的高利潤(rùn)受到行業(yè)內(nèi)外的青睞，行業(yè)內(nèi)的擴(kuò)大產(chǎn)能，行業(yè)外的快速涌入，使行業(yè)一片火熱。光伏行業(yè)產(chǎn)能迅速膨脹。

步入2011年，歐洲補(bǔ)貼調(diào)整導(dǎo)致國(guó)外市場(chǎng)疲軟，訂單銳減，產(chǎn)品價(jià)格下滑，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，導(dǎo)致了產(chǎn)品需求嚴(yán)重下挫，讓習(xí)慣墻內(nèi)開花墻外香的中國(guó)光伏行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，大多數(shù)企業(yè)只能將貨物積壓在港口，利潤(rùn)的急劇減少使一些企業(yè)面臨著巨額虧損甚至破產(chǎn)。市場(chǎng)的低迷仍然會(huì)延續(xù)，但這也是中國(guó)光伏行業(yè)洗牌的良好時(shí)機(jī)，適者生存，優(yōu)勝劣汰。這是任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，有道是“梅花香自苦寒來，柳暗花明又一村”，中國(guó)光伏行業(yè)未來仍然充滿挑戰(zhàn)與期待。

變革降臨，技術(shù)決勝
光伏產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)年幼的孩子，正在經(jīng)歷著成長(zhǎng)期會(huì)遇到的震蕩與挫折。就像上世紀(jì)汽車產(chǎn)業(yè)的幼年期，由上百家利用不同技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)的公司組成，百家爭(zhēng)鳴，多年以后僅有少數(shù)利用那些經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)、高效、可靠且成本低的技術(shù)生產(chǎn)的公司存活了下來，經(jīng)歷過行業(yè)變革的洗禮，成長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期。這幾乎是所有工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。從傳統(tǒng)行業(yè)、汽車到電子商務(wù)，在行業(yè)調(diào)整和變革的時(shí)期能夠生存下來的，必定是充滿信心與活力，迎著市場(chǎng)變化的浪潮，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新并不斷改進(jìn)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方法的企業(yè)。光伏行業(yè)亦如此，有產(chǎn)能既能掙錢的時(shí)代已經(jīng)一去不返，只有掌握核心技術(shù)，積極響應(yīng)新市場(chǎng)的商業(yè)模式的企業(yè)才能健康成長(zhǎng)，那些能夠順應(yīng)市場(chǎng)變化發(fā)展規(guī)律，積極應(yīng)對(duì)調(diào)整商業(yè)模式的企業(yè)最終會(huì)成為勝利者。

技術(shù)創(chuàng)新是光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，在現(xiàn)階段組件及其他應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌的情況下，技術(shù)創(chuàng)新顯得更為重要。相較去年，光伏企業(yè)數(shù)量大量增加，目前全球市場(chǎng)可選擇的光伏組件產(chǎn)品大約有800余種，而今年太陽能電站項(xiàng)目應(yīng)用的數(shù)量則是2010年的兩倍。產(chǎn)品與供應(yīng)商的增加也體現(xiàn)在整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，包括硅片、電池和逆變器等。在眾多光伏企業(yè)中成為競(jìng)爭(zhēng)勝利者的有效方式就是提供具有技術(shù)領(lǐng)先性的產(chǎn)品。

鳳凰光伏作為行業(yè)新銳，用短短兩年就在行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，得益于積極、大量投入技術(shù)研發(fā)，降低成本增加競(jìng)爭(zhēng)力，使其始終處于行業(yè)變革的最前沿。在市場(chǎng)發(fā)展的變革中，鳳凰光伏根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)量身定制企業(yè)戰(zhàn)略，及時(shí)、精準(zhǔn)的把握行業(yè)中的新變化并隨之調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)計(jì)劃，不斷推出新技術(shù)，有效提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，抓住機(jī)遇，鞏固進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)。2011年的事實(shí)證明，多數(shù)企業(yè)都在積極投入技術(shù)創(chuàng)新以對(duì)抗行業(yè)震蕩，不斷宣布在光電轉(zhuǎn)換效率上的突破，記錄被不斷被刷新。現(xiàn)在一些企業(yè)的單晶產(chǎn)品轉(zhuǎn)換效率已經(jīng)達(dá)到20%，而且生產(chǎn)成本越來越低。鳳凰光伏成立伊始就明白這個(gè)道理，秉承“技術(shù)研發(fā)就是企業(yè)生命力”發(fā)展原則，始終保持在技術(shù)的前沿，在成本上保持領(lǐng)先。

全球展望，鳳翼天下

生產(chǎn)高效率的電池與光伏組件并不是引領(lǐng)光伏企業(yè)戰(zhàn)勝今年市場(chǎng)的唯一手段，在本屆2011美國(guó)達(dá)拉斯國(guó)際太陽能光伏展會(huì)上，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新，出現(xiàn)一些新的組件級(jí)關(guān)鍵電氣設(shè)備，這些就是新的發(fā)展趨勢(shì)。由于現(xiàn)階段光伏企業(yè)融資困難，降低太陽能光伏電站的投資成本，對(duì)于投資者來說變得更加重要，一些大型企業(yè)則通過幫助開發(fā)商采購(gòu)組件級(jí)的關(guān)鍵電氣設(shè)備，例如逆變器、集成樁基系統(tǒng)（可減少銅線成本），以及少量的軌道支架系統(tǒng)來降低整體光伏電站的開發(fā)成本。通過整合這些關(guān)鍵電氣設(shè)備的公司來控制成本，提高投資價(jià)值。在達(dá)拉斯展會(huì)上那些領(lǐng)先的企業(yè)都是注重創(chuàng)新，對(duì)行業(yè)變革積極應(yīng)對(duì)，通過技術(shù)改進(jìn)求得生存。

鳳凰光伏對(duì)此有著深刻的印象，并將此理念貫穿整個(gè)公司發(fā)展戰(zhàn)略。以靈活的商業(yè)模式，迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化。制定了四大發(fā)展戰(zhàn)略，確定公司定位。一是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在技術(shù)領(lǐng)域保持領(lǐng)先；二是投入新生市場(chǎng)；三是降低成本實(shí)現(xiàn)平價(jià)上網(wǎng)；四是從上游制造環(huán)節(jié)切入終端應(yīng)用市場(chǎng)（系統(tǒng)集成和項(xiàng)目融資）。鳳凰光伏將繼續(xù)加大研發(fā)投入，密切關(guān)注技術(shù)趨勢(shì)，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，著重發(fā)展機(jī)會(huì)更多的美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)攜手進(jìn)入終端市場(chǎng)，尤其是新系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)和項(xiàng)目融資。

在硅片、電池片和組件價(jià)格越來越低、利潤(rùn)銳減的市場(chǎng)下，鳳凰光伏沒有像傳統(tǒng)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合企業(yè)那樣介入電池和組件兩大利潤(rùn)最低的環(huán)節(jié)。而是以相對(duì)靈活的方式，直接進(jìn)入終端市場(chǎng)，迅速調(diào)整結(jié)構(gòu)，并且利用自身優(yōu)勢(shì)，著重關(guān)注美國(guó)和中國(guó)兩大新生市場(chǎng)，積極開拓系統(tǒng)集成和項(xiàng)目融資業(yè)務(wù)。

結(jié)語：
從中國(guó)光伏企業(yè)的層面來講，著力提高制造水平與產(chǎn)品質(zhì)量，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保持國(guó)際市場(chǎng)占有率是首要任務(wù)；從國(guó)家的層面來講，中國(guó)光伏企業(yè)必須加速對(duì)光伏發(fā)電實(shí)施上網(wǎng)電價(jià)法的步伐，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)光伏市場(chǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。相信本次的行業(yè)變革將會(huì)加速我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)與政策的出臺(tái)，為我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供快速健康的發(fā)展機(jī)遇。光伏行業(yè)的寒冬對(duì)我們來說是十分嚴(yán)峻的，但正如任何行業(yè)一樣，冬天將會(huì)過去，大浪淘沙，最后勝出的必定是行業(yè)里充滿活力、敢于直面市場(chǎng)變革、最具創(chuàng)新能力的企業(yè)，我們相信鳳凰光伏必將是其中的一員，鳳凰光伏將一如既往的關(guān)注技術(shù)趨勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，并將在國(guó)際光伏市場(chǎng)中展翼天下。

盡管我們正在邁入寒冬，春天其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)了……