報告摘要

本次PVBL《中國光伏品牌及趨勢調研問卷》有效填寫共計11303人次，男女比例分別為58.81%，41.19%，18-40歲比例高達93.6%； 抽樣數據通過多項比對、數據分析，確?！吨袊夥放婆判邪瘛烦蔀闃I界最具參考性的市場報告與權威指數，吸引了包括政府、機構、金融、學術、媒體等廣泛關注。

本年度調查涉及山東、河北、河南、吉林、青海、北京、上海、廣東、江蘇、浙江、安徽等多個省市，涵蓋光伏、金融、政府、協會、媒體、咨詢等多個行業，其中光伏業內人士從業2年以上占比88.6%，4年以上占比達51%，含5669位中高層管理人員， 1766位媒體機構人士，其中董事長、總裁、總監等企業高管人員共2915位。

此次調研中， 業內人士從業年限仍以2-5年居多，比例達67.3%；這批光伏人士見證了行業內的重大變化。

數據顯示，2017年度華為、正泰、晶科等在光伏行業影響力不斷增強。

在產品趨勢上，2017年度組串逆變器品牌競爭激烈、集中逆變器格局穩定。行業內人士更為看重組串式，政府協會機構與媒體機構更為看好集中式；組件技術趨勢方面，多晶硅仍受到了多數關注，分布式企業對單晶更為看好。

綜合來看，被看好的光伏+應用模式依次為：光伏+儲能、光伏+農業、光伏+牧業；政府協會機構與媒體機構更為看好光伏+農業，業內人士、其他企業及個人更為看好光伏+儲能；業內外認知差異較大。

光伏發電系統最受關注的是環保低碳、減少霧霾；企業次要關注點是收益率，而業外人士更為關注是否安全無污染。尤其是個體用戶，對光伏發電系統的技術不了解，更為關注自己的使用體驗。

此外，受訪者最關注的前三名營銷渠道：互聯網、微信新媒體、展會及會議；微信憑借著其精準的營銷和服務定位、傳播的高效率、及時分享的特點占據27.8%的關注度。

因版面有限，本簡版內容只列出部分基礎數據，如您需進一步報告內容，請與世紀新能源網取得聯系。同時，感謝上海麥石企業管理咨詢有限公司、全民光伏等單位對本次調研給予的支持。


參與調研的人中，男性占比58.81%，女性占比41.19%。光伏行業男性從業者比例高于女性從業者。


受訪者年齡調查中，18-25歲占比22.72%，25-30歲占比40.17%，30-40歲占比30.74%，40-50歲占比5.42%，50歲以上從業者不足1%。由此可見，25-40歲的光伏從業者占絕大多數。


受訪者職業調查中，中層管理，經理占比最高，達32.27%。中層管理，經理占比其次，達24.37%。高管級別，副總、總監占比18.85%，其他占17.57%，董事長、總經理占比6.94%。


受訪者參與的職業調查中，光伏相關產業（含代理商）占比18.09%，金融保險相關占比14.33%，政府協會機構占比14.39%，媒體機構占比15.62%，其他企業類占比20.26%，其他（含個人）占比17.31%。



受訪者參與的關于工作內容調查中，專業光伏項目投資、epc企業占比最高，達25.13%，戶用/工商業光伏業主占比達22.59%，光伏代理商占比20.93%，其他占比9.39%，材料研發生產企業/硅材料/背板等占比11.49%，配件研發生產企業/逆變/支架/線纜等占比10.46%。



根據受眾對企業進行的星級評價發現，群眾最滿意的是關于產品的質量與研發方面，其次是企業實力、產品性價比、服務體系以及宣傳力度。


參與調研人群大多數為2-3年，可見近2-3年間，行業影響力擴大，越來越多的人開始關注并參與光伏行業。


36.13%的受訪者表示，服務承諾是主要考慮的因素，其次是價格。品牌廣告、口碑推薦、產品認證等因素也占有一定比例。


調研數據表明，近半數用戶（47.50%）對自己所用的產品和服務感覺非常滿意，37.74%的用戶表示滿意，12.12%表示一般，1.97%為不滿意，非常不滿意人數比例微小，不足1%。


技術和品牌成為調研人群關注的核心，也是他們認為光伏企業未來競爭的焦點。其次是價格、服務和渠道。


針對產品和服務不滿意情況，大多數用戶表示體現在售后服務方面，其次是產品的壽命和質量，一直以來頗受關注的價格，反而不是用戶最關心的層面。提高售后服務、產品壽命和質量，是行業內要攻克的難題。


46.06%的受訪者認為，環保低碳，減少霧霾是他們在光伏發電系統中最關注的部分。安全無污染（26.03%）、收益率（16.77%）和產品壽命（9.71%）也受到較高關注。

互聯網營銷、微信新媒體、展會會議排名靠前，三項共占比達80.59%。余下的19.41%分別為報刊與雜志、電臺、電視、傳統戶外、樓宇視頻。


受訪者最熟知的品牌slogan是：隆基：分布式3.0時代系列營銷案例；晶科：全球高鐵、機場海報等戶外營銷案例；協鑫：高鐵冠名廣告營銷案例18.99%。


多晶組件和往年一樣依舊被看好，單晶組件和薄膜較去年的關注度分別有所提升。


未來一年中更多人看好集中型逆變器技術應用趨勢，今年組串式逆變器技術關注比例有所提高。


近兩年，分布式光伏發展新趨勢，“光伏+”新型應用模式走進大眾視野，調查顯示，“光伏＋儲能”最被群眾看好。“光伏+農業”“光伏+漁業”等形式依舊在發展中，其次是“光伏+建筑“。